Бренд LOADING - это период подпольного духа 90-х, когда на российском рынке был дефицит качественной брендовой одежды. Именно тогда появилась команда LOADING, начавшая создавать качественные вещи с характером, «изюминкой», способные удивлять и делать образ человека ярким и неповторимым. Большое внимание уделяется процессу создания изделия, начиная от подбора материалов, до мелких деталей, таких как лейблы или кнопки. К созданию одежды команда подходит серьезно, но с драйвом, креативом и смелыми творческими идеями. Совместно с ними трудятся зарубежные профессиональные дизайнеры из Европы и Азии. Продуктом сотрудничества стала новая в 2017 году линейка HANGOVER.